Evitar la generación de estereotipos a fin de prevenir la discriminación y cosificación de la mujer es un objetivo que el Indecopi se ha trazado durante la conmemoración del Día Internacional de la Mujer.

El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) ha elaborado la Guía para promover la igualdad entre hombres y mujeres en la publicidad comercial y las relaciones de consumo, a fin de prevenir los estereotipos de género que fomentan la discriminación contra las mujeres, adolescentes y niñas.

El contenido está dirigido principalmente a proveedores de bienes y servicios, así como a anunciantes y agencias de publicidad, a instituciones de los sectores público y privado vinculadas con la protección de las y los consumidores, la publicidad comercial y el marketing, así como a la ciudadanía en su conjunto.

La guía fue elaborada con el aporte de gremios empresariales y de las redes regionales de mujeres emprendedoras y empresarias, y se presentó durante el seminario web #EstereotiposCero: mujer creativa, mujer innovadora y mujer emprendedora, desarrollado en conmemoración del Día Internacional de la Mujer.

Acciones concretas

La presidenta del Indecopi, Hania Pérez de Cuéllar, resaltó la importancia del trabajo articulado en temas de género, en el que se insta a los sectores público y privado plantear acciones concretas que se traduzcan en una igualdad de género.

“No se pretende que las mujeres tengan mayores privilegios que los hombres, sino que se busque la igualdad en los diversos sectores, educativos, profesionales, económicos, entre otros, para que tanto hombres como mujeres tengan la libertad de tomar sus propias decisiones para alcanzar su desarrollo personal y profesional”, dijo.

Participaron de esta actividad el ministro de Justicia, Eduardo Vega Luna; el encargado de negocios de la Embajada de los Estados Unidos, Denison Offutt; y la representante residente del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo en el Perú (PNUD), María del Carmen Sacasa.

El documento subraya que es importante prevenir los estereotipos de género porque fomentan y contribuyen con perpetuar la discriminación estructural y la violencia contra las mujeres y están constituidos como patrones socioculturales discriminatorios que privilegian lo masculino por encima de lo femenino.

Erradicar estereotipos

Para ello, propone que se evite nueve estereotipos identificados en la publicidad y en las relaciones de consumo: hipersexualización o cosificación sexual de las mujeres; torpeza o inhabilidad de los hombres para hacer tareas domésticas; y menosprecio respecto de un hombre que se muestra sensible o delicado.

Además, figura como acción a evitar la burla respecto de un hombre o mujer por su orientación sexual, la asociación de infelicidad o falta de éxito al físico de una persona que no calza dentro de los estereotipos supuestamente ideales de belleza, y la representación de niñas o mujeres siendo excluidas de actividades tradicionalmente asociadas a los hombres.

El documento también identifica como estereotipo al contraste enfatizado de características de niños y niñas u hombres y mujeres, al énfasis en que lucir atractiva o tener un hogar impecable debe ser la prioridad para una mujer; y, finalmente, a lo niños, niñas o adolescentes sexualizados.

La guía presenta, asimismo, pautas para prevenir esos estereotipos en materia publicitaria, que buscan ser de utilidad para diversos actores de esta industria, tanto para anunciantes y agencias de publicidad, como para instituciones de autorregulación, organismos gubernamentales y agencias de cooperación internacional.

Entre las pautas debe reconocerse que la presencia de estereotipos de género en publicidad es un asunto de igualdad y no discriminación. Además, una publicidad diversa e igualitaria es beneficiosa en términos de mercado porque en una investigación de la Autoridad de Estándares Publicitarios en Estados Unidos se determinó que las empresas que ofrecen anuncios diversos y que rompen estereotipos están asociadas con una intención de compra de más del 25% entre todos los consumidores y del 45% solo entre las mujeres.

Antecedentes

El Indecopi, en su calidad de autoridad nacional de protección del consumidor, en coordinación con el Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo, el Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables, y con la asistencia técnica de la Secretaría Técnica de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal, impulsaron la elaboración del Diagnóstico sobre los estereotipos de género en el consumo y la publicidad en el Perú, que se presentó el 9 de diciembre del 2020.

 El diagnóstico presenta nueve conclusiones y 23 recomendaciones para mejorar el marco nacional y promocionar la incorporación de buenas prácticas en los ámbitos público y privado. La elaboración de la Guía para promover la igualdad en la publicidad y las relaciones de consumo responde a una de las recomendaciones.

Además, en el marco del Día Internacional de la Mujer, el Indecopi organizó la ceremonia de agradecimiento a la mujer peruana emprendedora, innovadora y creativa, a fin de resaltar el rol de 26 mujeres procedentes del ámbito territorial. 

El evento permitió resaltar la importancia de la equidad de género en estos sectores, y constituye además un espacio para compartir historias de éxito de mujeres que trascienden en sus regiones con esfuerzo y adaptándose a la nueva normalidad, y para quienes la protección de sus creaciones por parte del Indecopi ha sido preponderante en su reactivación económica.

 El organismo también desarrolla buenas prácticas a favor de la equidad de género, tales como la implementación de la Política para la igualdad de género en el Indecopi.