Publican ley que fortalece las acciones de la Marca Perú para impulsar la imagen del país

24/09/2023 07:05 en NACIONALES

Norma se alinea a los esfuerzos que Promperú realiza para promover el turismo, las exportaciones, las inversiones empresariales y nuestra imagen en el exterior.

La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú) informó que la ley que impulsa la Marca Perú y que se publicó ayer, busca promover y fortalecer la imagen del país a nivel nacional e internacional y con ella incentivar el turismo, el comercio y las inversiones empresariales.

Esta ley permitirá fortalecer la labor que Promperú desarrolla desde el lanzamiento de la Marca Perú, hace 12 años, con el propósito de generar orgullo e identidad entre los peruanos, promover la imagen del país en el extranjero y ayudar a impulsar la economía.

En ese sentido, la Ley Nº 31877 contempla la promoción de la imagen y la Marca Perú en todos los eventos oficiales en el país y en el exterior.

Por otro lado, se busca impulsar la mencionada marca a través de acciones, actividades, programas o proyectos vinculados a la promoción de la imagen del país a nivel nacional e internacional.

Además, se busca promover estudios, investigaciones, campañas, eventos y actividades a nivel nacional e internacional para promover la imagen y la marca país Perú, incluyendo componentes de innovación y desarrollo tecnológico cuando corresponda.

La ley también contempla el diseño, elaboración y gestión del material necesario para la difusión de la imagen país y de la marca país Perú, en el ámbito nacional e internacional.

Sobre Marca Perú

- Desde hace 12 años, Promperú impulsa la Marca Perú. A través de ella, se busca impulsar la industria turística en el país y visibilizarnos como un destino único en el mundo. Además, promueve la oferta exportable y se acompañan los esfuerzos para atraer la inversión extranjera directa.

- Marca Perú muestra un nivel alto de afinidad de 48 % en la población y se mantiene dentro del top 3 entre las marcas con mayor simpatía junto con renombradas marcas corporativas.

- Es la única no comercial en ese top 10 (Estudio de Recordación 2023- Alfavía, 1era medición).

Hitos de Marca Perú

2011: se estrenó “Peru, Nebraska”, el documental más exitoso de la publicidad nacional, y que llevó a Estados Unidos nuestra increíble cultura, a través de artesanías, música y gastronomía.

2012: Las monedas de un sol empezaron a llevar el logo de la Marca Perú.

2013: Lima fue sede de la primera edición de The Latin America's 50 Best Restaurants.

2014: Con un 70 % de material ecológico en su construcción, se inauguró el pabellón de Marca Perú en la COP 20, desarrollada en nuestro país.

2015: La reconocida marca de lujo italiana Max Mara usó la alpaca en sus prendas, y las presentó en un desfile en la Huaca Pucllana de Lima.

2016: Se lanzó la campaña “Maletas del Perú”, que muestra nuestras maravillas naturales e increíbles destinos en las valijas de viaje que llevamos por el mundo.

2017: Se lanzó la campaña “Intercambiados”, la primera propuesta transmedia de la Marca Perú dirigida al público nacional en la que pide a todos los peruanos “ponernos en los zapatos del otro”.

2018: Casa Perú abrió sus puertas en Moscú por la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018.

2019: El Perú fue el invitado de honor a uno de los eventos de arte más importantes de Europa: Arco Madrid.

2021: Perú estuvo en la Exposición Universal Expo 2020 en Dubái con lo mejor de nuestra oferta turística, gastronómica y exportadora.

2021: Nuestros destinos fueron escenarios de dos importantes producciones internacionales: ‘Transformers, el despertar de las bestias’ y ‘La reina del sur’.

2022: Según un estudio realizado por IPSOS, nuestra marca alcanzó el 100 % de conocimiento de los peruanos, y el 80 % sostuvo que se siente orgulloso de la misma.

2023: La ciudad de Cusco fue sede del 10° Foro Iberoamericano de Marca País.

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